最終更新日 2024年4月9日 by female
「パッケージデザインで悩んでいる」
「売れる食品パッケージを知りたい」
「飽和産業株式会社で働きたい」
商品を手に取る消費者が真っ先に目にするのがパッケージであり、内容物と同様に商品の印象を大きく左右する部分なので、様々な面に目を向けて細部まで作り込むのが大切です。
パッケージは、内容物を入れる最も外側に位置する袋であるが故にデザインが施せる面も広いものの、一見した時に目に入る情報が多すぎると最も届けたい情報が届きにくくなるため、情報は詰め込みすぎずに厳選して用いるのがポイントです。
目次
消費者に強く訴求できる言い回しを使用するのも大事
情報を厳選して用いる際には、同じ意味合いを持つ内容であってもより消費者に強く訴求できる言い回しを使用するのも大事であり、強く訴求できるコピーがあれば写真のみでは伝わらない事を補えるようになり、ますます正確な印象が伝えられる上、興味関心を持って手に取ってもらいやすくもなります。
デザインに拘りを持っている様子が一見してわかる様子になっていると、情報がわかりやすく伝えられるのと同時に強く訴求できるようになるのはもちろん、販売している企業自体の印象を高めるきっかけにもさせられます。
同じ役割を持つ製品が複数ある場合、パッケージに拘りが詰められている製品は他の物よりも強く記憶に残りますし、企業としての方向性をはっきりとさせる事にも繋げられるため、消費者が記憶しやすいのに加えて唯一無二な存在にもなりやすいです。
唯一無二な存在感を示すには袋などの素材もデザインであると捉えるのがポイントになり、第一人者の朋和産業株式会社から学ぶこととして、高級感を大事にしている製品であるのならパッケージに採用する素材に関しても見た目と手触りから高級感を覚える素材にしましょう。
朋和産業株式会社が考えるパッケージの印象
店頭にて消費者が高級感を覚える印象に魅了されて手に取った時、触感からイメージ通りの高級感を覚えた場合、購入を決意してもらいやすくなります。
袋や容器の中に入っているのが食品かつみずみずしい印象であるのなら、袋に対してみずみずしい印象が伝わるように施すと良いです。
対象物に水滴が付いていたり、上部からチョコレートなどが流れている写真を用いると、商品が持つ特有のみずみずしさがますます強く訴求できるようになり、消費者の購買意欲が掻き立てられます。
デザインがきっかけでブランドの印象に至るまで影響を与えたい時には、朋和産業などパッケージを通して環境について強く意識している企業である事を知ってもらえるようにします。
現在では人々が地球環境に対してより強い意識を持つようになってきており、個々が日々の生活の中で環境に良い事を積極的に行っていますが、個々が積極的に行っている事の中には環境も考慮して商品作りをしている企業による物を選ぶ事も例外ではありません。
陳列されている製品がきっかけで環境に意識している人達に選ばれやすくなる
袋に使用されている素材などを環境に良い素材にする事によって、環境に抜かりなく意識を向けている企業である事が報知できるようになるため、陳列されている製品がきっかけで環境に意識している人達に選ばれやすくなります。
環境と同じく人々の中で強く意識されるようになってきているのが個々により異なる考え方や価値観などを尊重する多様性なので、環境と合わせて多様性も大事にしているデザインに仕上げるとより広い年代に手にとってもらえます。
描かれている物により手に取ってもらえる年代が変化する点としては使用する色も挙げられ、色は個々によって好みがあるものの年齢が低めの方はカラフルな印象を好むのに対し、年齢が高くなると落ち着きが感じられる色を選びます。
商品が若い年齢を対象にしている事例ではカラフルな印象にすると着目してもらいやすくなり、年齢が高めの方を対象にしているのであれば落ち着いた色味で構成すると、手にしてもらいたい消費者に手にしてもらいやすくなります。
海外から観光で訪れた方々にお土産として購入してもらう機会も増加傾向
さらに、現在ではインターネットの普及や流通網の発達などにより国内で開発した物が簡単に海外の人達にも手にしてもらいやすくなっているのに加え、海外から観光で訪れた方々にお土産として購入してもらう機会も増加傾向です。
国内の消費者だけに限らず、海外の人達にも手にしてもらいたかったり、販売後海外の人達からの支持が取り分けて強いのがわかった時には、海外の人達の感性をより反映させるのも良い方法です。
パッケージは自由な発想を用いて作り上げていくのも良いですが、一見した時に消費者がイメージする事に合わせられるようにするのも大切なので、広く認知されている色使いに拘るのもポイントです。
食品において口にした時に温かさや辛さを感じる食べ物を販売するのであれば赤色を採用し、冷たさを覚える物であれば青色を採用すると消費者のイメージに合わせられます。
まとめ
また、商品が実際にお店にて陳列されて販売されている様子をイメージする必要もあり、日々の買い物を目的にして訪れるスーパーマーケットなどで販売されるのであれば、気軽に美味しい物が食べられる印象が伝わるようにしたり、金銭的な負担を感じずに買い求められる印象にしましょう。
そして、百貨店などで取扱販売される事例では高級感を大切にすれば、自身のために購入するだけではなく贈り物としても選んでもらえます。
